Mettre en image le naturel: les produits bio et le commerce équitable

Sublimer des produits naturels dont la valeur est faite de simplicité, en veillant à ne pas les dé« naturer », c’est une façon intéressante de travailler pour des spécialistes de la photographie de luxe. Mais notre expérience professionnelle nous donne la possibilité de faire face à toutes les situations. Et puis… le concept de photo haut de gamme se décline de bien des façons.

Les produits bio sont dans l’air du temps, reste à donner aux gens l’envie de passer la porte de ces boutiques qui ont fait le choix du 100% vrai et du total respect de l’humain et de la nature.

Ces valeurs nous parlent.

Gaëlle et Christine ont créé le magasin « Dose de sens », sur l’île de Nantes, « Epicerie vrac et pause dînette » comme elles disent, le tout bio, commerce équitable et développement durable avec zéro emballage. Le principe est énoncé. A nous, photographes, de le mettre en valeur.

Photographe créateur de lumière.

Nous sommes arrivés à la boutique sous un soleil radieux, avec une belle lumière dorée qui pénétrait jusqu’au fond du magasin… Stop ! Rembobinez ! On la refait ! Ça, c’est le rendu final après pas mal de travail, de spots accrochés et tombés. La vérité est qu’il faisait un temps épouvantable, une vraie tempête avec le cortège bourrasques de vent et rafales de pluie, et la lumière noire qui va avec. Une catastrophe.

Nous avons placé nos éclairages à l’extérieur, bien protégés de la pluie et solidement lestés, jusqu’à ce qu’un projecteur finisse par terre. Pour chaque changement d’angle de vue, on déménageait la lumière.

Des images naturelles.

Nous avons travaillé avec un couple de mannequins végans, très concernés par le bio et le développement durable, heureux de travailler dans un univers qui correspondait à leur sensibilité. Ils sont très vite et très volontiers entrés dans le rôle. Pas de maquilleur ni de coiffeur, pas de stylisme compliqué, juste quelques ajustements de l’existant pour les besoins du cadrage. Nous voulions une ambiance simple et vraie qui colle à l’esprit de la boutique. Des images naturelles pour des produits naturels. Alors, promis, on n’a triché que sur la lumière ! Gaëlle et Christine accueillantes, dispos et souriantes, nous ont bien facilité le travail. On arrêtait de shooter dès que des clients entraient pour laisser toujours priorité au travail de nos hôtesses.

La maîtrise du message dans les images.

Aucune marque ne doit apparaître sur les clichés. Vous ne l’avez jamais remarqué ? Sauf pour mettre en avant une marque précise, c’est une constante dans la photographie. On peut reconnaître les produits mais pas lire les étiquettes. Sachant que les gommer en post-production prend beaucoup de temps, le photographe professionnel fait le maximum pour y penser en amont. Ici, les choses étaient plus simples, sans emballage, les produits en vrac ne portent pas directement de logo ou de nom.

« Emballé ! ».

On avait deux heures trente maximum pour tout faire et malgré la météo pourrie, on a tenu le chrono et on est parvenu à créer une belle ambiance de fin de journée ensoleillée et à boucler la série.